三八妇女节借势文案海报，来了！

 行业资讯    |      2024-03-05
这周五就是三八妇女节了！


最近，许多品牌已经释出筹谋已久的大项目，比如圈佬上周末盘的：

火上热搜！重庆妇女节文案上大分！

也有品牌习惯在节日当天用借势海报发声，以小博大。

今年，圈佬就带大家把三八节品牌借势文案盘起来，供需要的朋友拿去补充灵感——


 以往的经典案例 

一、巧做文字游戏

用产品和品牌元素轻巧的变化，展现节日主题：

麦当劳的“M”变“W”

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薯条“女”字旁

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以前的杜蕾斯也是玩文字游戏的高手——

不是简单地把women拆分，还有耐人寻味的释义：

先有妳们，再有我们。
LADIES FIRST.
THEN，
EVERYONE ELSE.

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以“right”为点，既是“正确”，也是“权利”，既符合杜蕾斯品牌所面对的情感关系，也贴合三八节的主题。

做对事，爱对人。

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与麦当劳的“女”字旁异曲同工。

只不过麦当劳是关联词语唤起集体身份共鸣，杜蕾斯是划掉繁杂的身份，回归于个体。

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薇尔，用姨妈巾的造型拼成了一个“妇”字：

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二、为妇女节正名

拒绝女性词汇的污名化，让“三八”和“妇女”回归本来的意义。

江小白：

今天，本来就不需要被定义
就如同女性不需要被定义
她们本就等于半个世界
而理解创造了更好的世界

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相对于被舆论架太高，女性越来越追求被平视：

把「妇女节」还给3月8号
因为妇女，没有平替

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以及央视网的文案，诉说的就是把“对女性的视角放平”观点：

女人就是女人

不要压制也无须拔高

广阔的世界

应当有舒展的女性


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她不是唯一，而是之一。
她是women，更是我们。
——奔驰



三、打破性别偏见

方正去年的文案，给一些对女性带有偏见色彩的形容词，进行了推翻和全新的释义。

虽然命题不新鲜，但它胜在文案设计，不乏技巧和功夫：

“没有在假扮男孩子，酷也不是小子专属”
“无关母性本能，老虎生来凶猛”
“独立是本然，并非女性新标准”
“工作或全职在家，太太都在劳动”

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要说冲击偏见的鼻祖，不提不提珀莱雅一战成名的文案——

性别不是分界线，偏见才是

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照顾家庭是女人的责任。

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编程是男人的领域。

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玩具没有性别，快乐也是

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跳出了性别的界限，真正把男女放到平等的立场，在同一个阵营讨伐偏见。


四、关注现实问题

国货美妆品牌美康粉黛开发口红的公益价值，关注女性的现实问题，让产品的意义从“变美”到“变强大”：

红色武器

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是红妆
亦是武装

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五、解放自我身心

拒绝他人的凝视，解放身心自由，取悦自我：

NO BODY IS NOBODY
没有一种身材,是微不足道的。

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我的漂亮
今天只献给自己

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别管!

我要拥抱

我的荒唐和古怪


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我来了
就是春天来了

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我的欲望无需得到任何人的批准。

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六、关注内在力量

你看过的风景
都是你的化妆品

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买包解决不了的问题

背包试试


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问我多少岁，

不如问我走过多少风雨和山水。

——《女人30+》


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「她」没在等骑士
她在寻一把利剑

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来源：小红书@我指了那个签呐

我生来就是高山而非溪流

我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑

我生来就是人杰而非草木

我站在伟人之肩蔑视卑微的懦夫


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来源：小红书@我指了那个签呐

总之，近几年的三八妇女节越来越热闹，讨论度越来越高，风向发展也越来越快：

→从消费主义营造出来的“女神”、“女王”头衔
→到细致地去感受和看见“女性的现实困境”和“女性的力量”
→现在已经发展到了“关注三八妇女节的本质”和“性别平视”

虽然都是为女性发声，但如果不跟紧节奏，一不小心就会在舆论场上踩空。

圈佬也为10个品类整了一波借势文案，供需要的朋友参考——

 01 

品类：护肤品
文案：愿你的每一分强大，都不添岁月的伤疤。

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 02 

品类：教育机构
文案：女性，没有天花板。
头脑武装，才是真正的解放。


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 03 

品类：健身
文案：女性，从不输于力量。


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 04 

品类：手机
文案：
手机原理的发明者——海蒂·拉玛，是一名女性。
“手机之母”、“WiFi之母”都是她的别称。
今天，我们都应该庆祝妇女节，就像我们都受益于女性的力量。


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 05 

品类：花店
文案：三月的妇女节，最先绽放的春天。


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 06 

品类：内衣
文案：但愿你人生的每一条弧线，都是圆满。
无论弧线卷起，还是舒适躺平，我都挺你。（癫版）


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 07 

品类：鞋履
文案：可以在舞台上发光，亦能在自然里闯荡。


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 08 

品类：卫生巾
文案：没有你做不成的事，没有我兜不了的底。


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 09 

品类：汽车
文案：据说，女人拥有一辆车比拥有一个男人更能提升幸福感。


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 10 

品类：蛋糕店
文案：没有人比女性，更懂得经营生活的甜。
进能扛生活的大刀，退能尝甜甜的蛋糕。（癫版）


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最后，受评论区真实女性留言启发：

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建议各位老板们，三八节如果不想卷营销，那不如就卷放假和福利吧

只要够大胆，保准能出圈！