穷出名的蜂花，有钱拍广告了？！

 行业资讯    |      2024-04-10
哈喽，大家好，今天是广告圈八卦佬。


最近，圈佬选题荒。

想起老板之前提了一句“蜂花终于有预算做广告了”

于是就去仔细扒了扒蜂花的最新广告：
说实话，片子有点走抽象风。

主角不是“让人闻风丧胆的过山峰”，也不是“打工打得我想发疯”，而全是我不认识的美女蜂（不是

中华蜜蜂
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意大利蜂
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卡尼鄂拉蜂
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安纳托利亚蜂
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光看这些蜂的名字，就够国际范儿的。

虽是造型整得也确实各有韵味。

不过让我一时疑惑的是：

捡纸壳的蜂花，要搞高端调性了？

这是真挣着钱了呀~

但仔细一扒才发现，广告确实是蜂花的，但不是我想的那个蜂花的。

真相是：品牌界有两个蜂花

为了证明我不是最后一个知道的，我决定把这背后的事情写出来告诉大家。。

▽

简单来说，

一个是有95年历史的“蜂花檀香皂”，来自上海制皂厂。

1928年，中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂。

据说，“蜂花”的名字最初就是来自于此。至今也是经典老国货了。

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一个是有绕口令梗的“蜂花护发素”，也就是捡纸壳的那个。

品牌于1985年出现，这两年因为穷且产品实惠而大火。

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大家都知道，一般品牌和商标是不可能重复的。

那么先有了上海制皂厂的蜂花之后，为什么还会有蜂花护发素呢？

网上只有模糊的原因：

说是当时出于做大国货品牌等原因，允许“蜂花护发素”使用蜂花品牌名。

不过两个品牌的注册商标图案不同——

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去年蜂花檀香皂的蜂花为了升级推广品牌，还把蜂花的英文名从直译“bee & flower”更新为“FLAUHRA”，主推香味这个卖点。

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对应的产品品类也有差异——

上海制皂的“蜂花”主打香皂、液体皂、洗涤剂等，蜂花护发素的“蜂花”主打洗发和护发产品。

不过据圈佬观察，现在两者都有在卖洗发水。

其实类似这种品牌名撞车，之前的白猫品牌也发生过。

一个是和黄白猫（被称为乖白猫）：

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据说商标本来归上海白猫集团所有，但后期与李嘉诚的和记黄埔合资了，现在属于和黄白猫。

一个是裕华白猫（被称为凶凶猫）：

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原上海轻工旗下的裕华生产。

还有类似的大家熟知的北京同仁堂、南京同仁堂以及天津同仁堂，其实也不是一家。

如今品牌意识越来越强，它们互相之间也常掐过架。

这种现象，我愿称之为——历史遗留的竞品撞名。



但对于两个蜂花来说，同名又该如何做营销呢？

对于对蜂花檀香皂来说，这两年蜂花护素大火，作为国货“蜂花”的品牌知名度和影响力都越来越大。

此时也许是最佳的以“同名”的优势借势而起，告诉大家还有另外一个没被看到的主打香味和更高端感的国货蜂花的机会。

对于因穷火起来的蜂花来说，比檀香皂更亲民和接地气。

一个走高端棋，一个火在平价的局
一个紧抓品牌建设，一个坐拥social营销阵地

乍一看，调性差的还是蛮大的。

不过据圈佬所知，蜂花护发素最近也有在推高端生发产品，有点子开辟高端局的意思。

因此两者的品牌建设和营销未来会不会冲突，还是个未知题。

你怎么看？