父亲节，在一年数十个大大小小的节日中，实在没什么存在感。这个连无节不欢的线上购物平台、线下商场都不愿营销的节日连着618，今年还赶上了欧洲杯，在各大品牌密集的节日规划里更显得无足轻重了。
但还是有品牌愿意为“存在感”不那么强的这群人发声，用除了单一海报外更丰富多元的方式去展现新时代下父爱的更多内涵。
01/小红书
爱得放肆的「互联网爸爸」
常言道“父爱如山”，“父爱无言”，以至于我们提到父爱总是联想道一个不善言词，不喜表达得沉默的父亲形象。小红书联合三联生活周刊制作了一条父亲节创意短片《我的互联网爸爸》，短片通过剪辑拼接那些与刻板印象中的父爱截然相反的爱意表达，去展示柔软、温情，敢于表达爱的父亲形象。
片中列举了儿女们失业、失恋、失望等人生时刻，父亲的箴言宛如都迷雾里的灯塔，失恋了又如何，远离不爱自己的人反而值得庆祝；不结婚也可以快乐一辈子，结了婚爸爸就是你永远的后盾......
02/三得利
三得利还拍摄了一支视频广告，魔性地展示出报纸的翻转效果。
在信息流广告贵如黄金的当下，此举算得上高性价比的投放，不仅在母亲节之际向母亲表达了感激之情，还巧妙地提醒了我们不要忘记六月即将来临的父亲节，相比于单调的广告海报，这样的创意玩法让人眼前一亮，但也有人觉得这样诚意稍显不足，是“巧思”还是“投机取巧”，话语权就交给观众了。
爸爸的爱，挂在心里，也挂在手上
短片以一声“我当爸爸了”开始，接着画面从飞机乘客的鼓掌祝贺，转向多对父女/子之间诸多细腻感人的相处细节。这这些细节里有玩闹、有冲突、也有陪伴，它们表达着父爱的深沉、包容，也藏着儿女对父爱的回应。
俏皮的音乐综合了影片想呈现的“父爱如山”的沉重感，陪伴是全片的重点，其中也有华为的产品植入，每一个细节都以华为WATCH4系列为落点，以此表示：爸爸的爱，挂在心里，也挂在手上。虽然不算“毫无植入痕迹”，但也算将产品诉求和消费者心理需求联结在一起。
把父爱写成了一首歌，《乖，叫爸爸》
如果父爱太羞于表达，那么用音乐或许能突破障碍。Babycare就在父亲节来临之际，以爸爸为第一视角创作了一首原创歌曲《乖，叫爸爸》，歌曲中将爸爸想对孩子说的话编写成曲，MV的表现形式虽中规中矩，但胜在真诚。
此外，品牌方还将人生中 99 个会叫爸爸的瞬间制作成平面海报，看完是谁狠狠共情了。
三大王炸IP，共贺爸爸节日快乐
「……差不多是那一天了吧」
「听说你们家要庆祝一下？」
「你怎么认为……」
「可能已经忘了」
「不过，如果我自己这么说的话……」
「太难看了」
「很难啊」
在沉重的氛围中，有人想出了一个妙计
「咱们把这事儿忘了吧！」
「是该如此……」
「会有那一手吗？」
「我不在乎父亲节！」
「父亲节从一开始就没有！」
「可以可以」
「哈哈哈」
父亲们没有忘记那一天
距离父亲节，还有3天
父亲的第一支舞，藏不住的爱
父亲一生中最紧张的时候有两次，一次是在产房门口，另一个就是婚礼那天，基于这个洞察，vivo的父亲节广告抓住了家庭间常见的误会与矛盾，以“捕捉父亲每一个细节里的爱”为主题，将产品与节日结合到一起。
「不催泪的温情短片」大概可以这样描述这则故事，片中有腰伤的父亲最终没能在婚礼上和女儿共舞完成仪式的交接，但父亲为此付出的努力却没有被掩盖，继而得出“藏得住的细节，藏不住的爱”的主旨，品牌再从这一主题中提炼“捕捉细节里的爱”，完美的和影片完成产品力上的嫁接。
