瑞幸史上最“凶狠”代言，网友：太会选人
行业资讯 | 2024-06-21
除了长线的品牌全球代言易烊千玺，还衍生出了很多有关产品和活动的短代。最近，精选君注意到瑞幸与猛兽派对进行了联名，并推出新饮品轻咖柠檬茶。可能很多朋友不熟悉猛兽派对，但你应该见过这只黄毛小狗：给大家科普一下，猛兽派对是一款萌系多人对战游戏，玩家可以和朋友们在游戏中扮演小动物，互相打闹。确实，从纸袋、杯身、周边来看，风格都很萌态，还是很符合我的预期的。
这不是《狂飙》里的李宏伟，莽村村长的儿子吗……
虽然这电视剧也是一年前的了，但角色关联感实在太强，演员阿如那一抬眸盯人，我就感觉他要开始骂人了（不是
而由于代言人画风实在过于跳脱，也激发了网友们的评论热情：精选君捋了捋，瑞幸这波代言看似毫无章法，但其实是在提前押宝。作为反派专业户，阿如那可以说是闯出了专属自己的恶人赛道，虽然他自己也说想演个正派，但苦于坏人形象实在深入人心，演过好人角色也被大众选择性遗忘了。从这一点来看，其极具代入感的演技加上反差的性格还是比较有路人缘的。再加上阿如那最近还参加了综艺《披荆斩棘的哥哥》，节目大概在暑期档上线。随着节目播出，讨论度一上来，阿如那的人气可能会飙升 。
ps：阿如那的节目路透图被网友吐槽像是参加刑满释放的哥哥在之前的文章中，精选君就表示过瑞幸的产品代言具备即时性，蹭热度之余，也把握住了合作对象的新鲜感。从今年的代言人选择来看，瑞幸仍基于这一大策略，但与此同时又多注入了一些梗营销。比如瑞幸4月份为庆祝生椰拿铁3周年，邀请了腾格尔合作。腾格尔亲和的老顽童形象深受年轻人喜爱，其特色歌喉翻唱的小甜歌更是魔性十足，极具话题度。
五月，瑞幸回归了一款初代咖啡产品——橘金气泡美式，由陈建斌代言。单看这咖啡名字和代言人的搭配，甄嬛十级学者想必已经秒懂了。年轻化营销的大背景下，玩梗无疑是快速拉近品牌与消费者的形式之一。像表情包、段子、魔性音乐、周边等，这些都是玩梗应运而生的产物。瑞幸则通过合作自带话题梗的明星艺人，引发消费者热议，从而产出各种二创内容。这些从年轻人中输出的民间梗，自然更能被年轻人所接受，从而进一步提高品牌的传播度，加固瑞幸有趣、年轻的品牌形象。
