被这支短片治愈了
行业资讯 | 2024-06-27
一个品牌，悄然走过了20年。这20年，它始终致力于「让人们睡得更好」，坚定追求为人们提供舒适睡眠。它是慕思，在给自己过20岁生日的时候，许下了一个小小的愿望。这是群玉山为慕思携手《大国品牌》打造的品牌片《万家灯火 今夜好梦》，在CCTV－1首播。片子不繁杂，主要场景是不同地方、不同场景的万家灯火。片子中，有高楼大厦，犹如星火密布的万家灯光；有荒野之中、孤独寂寥但予旅人慰藉的星星之光；有河上孤舟的夜灯，也有围屋、帐篷等各式各样的建筑中的灯光。睡眠的人有青年夫妻、老年人，还有软萌软萌的小女孩。一人一狗、一人一马，从辛苦的劳作中，走入家中安稳的小窝。在灯光的一明一暗之间，是从社会回到家中，从公共区域回到私人区域，从复杂的关系中抽身回到倾听自我、与自己对话的关系中。“灯光一亮一熄，生活生生不息”。就像过生日吹灭蜡烛一样，慕思的20岁生日，吹灭了灯光，送给人们一个好梦。睡眠，是一个很私密的话题，很少有人认真去讨论失眠的痛苦，但很多人都在经历失眠的折磨。根据数据统计，我们国家有三成多的人都在经历不能安睡的痛苦，他们大多数依赖褪黑素等保健品来助眠。他们有的是能早早入睡，但凌晨3.4点就会醒，睁眼到天明；有的是久久不能入眠，细数空气中飞舞的灰尘，任由思绪漫无目的地翻飞，在想要入睡而不能的痛苦中看着时光静静流逝。睡眠不好不是病，但它对人的折磨却是隐秘而长久的。在万物都栖息的黑夜里，失眠的人只能独自咀嚼不能按时进入梦乡的痛苦，日复一日辗转反侧。一直致力于解决人们睡眠问题的慕思，在20岁生日的这个夜晚，借万家灯火，许下一个存在了20年的愿望：愿万家灯火，今夜好梦。片子把慕思拟人化，化身为一个“睡眠守护者”，守护每一个现代人在黑暗中的睡眠质量。慕思希望通过自身的品牌影响力，让更多的人意识到健康睡眠的重要性，并通过更科学的健康睡眠解决方案，帮助人们获得更好的休息，从而实现美好生活的生生不息。它在优质的睡眠解决方案上，做出了许多尝试，依托慕思20年积累的睡眠系统数据，并集合了“人体工学数据模型” “AI潮汐算法” “AI潮汐智核” “睡眠场景化智能研究”等一系列科技成果，通过实时分析用户的体型、睡姿和睡眠状态，智能调节床垫的支撑和舒适度，为用户提供个性化的睡眠解决方案。值得一提的是，针对顽固性失眠人群，慕思床垫可以记录他们每晚翻身的次数，形成个人大数据后，通过算法和匹配的睡眠模式，可以逐步调节这类人群的睡眠质量。《万家灯火，今夜好梦》，用万家灯火灭灯的场景，象征人从清醒走入睡眠；也用各类人群睡眠的场景，传达慕思守护睡眠的强大功能。这个片子没有过多渲染慕思品牌的高科技，也没有从人们失眠的痛苦开始着墨，而是呈现了万家灯火熄灭，人们安睡且拥有好梦的积极场景。在节奏越来越快的当代，各个年龄段心理问题高频爆发的现在，能从睡眠中获得治愈，在日出耕作、日落休憩的生活韵律中守住内心安宁的人，很难得也很让人向往。失眠的痛苦，很难去具体传达，没有这一烦扰的人感受不到，还反而有可能把“睡眠健康人群”排除在外。整个片子拍得很文艺、很温情，也符合群玉山一直以来创作的风格。对于寝具品牌慕思来说，这份温情不可或缺。慕思并不想把品牌“守护睡眠”的努力局限于“改善失眠”上，它希望传达的是无论你睡眠质量如何，它的寝具，总能给你提供更佳的睡眠体验。群玉山的创作，总是在温情的表层下，包含着淡淡的“哲思”。短片整体风格的形成，也经历过考量，它既不想让表达过于官方、有距离感，也不想看起来太品牌周年片，且还得考虑和CCTV-1的调性是否吻合。所以选择了“万家灯火”来隐喻“千万家”，“家是最小国，国是千万家”，守护万家灯火的幸福，才能体现品牌的格局。
