从露营的异军突起，到飞盘的突然蹿红，到Citywalk风靡全网，再到今年春天的“20分钟公园效应”，户外运动正从山野吹向日常。

乘趋势之风，不少品牌抓住了增长的契机，从补给能量到探索自我，从强身健体到彰显态度。如何在趋势中造浪？以下文案极具代表性。

01

人不是去了户外

而是回到了户外

在多数品牌将户外作为逃离城市的选项的时，蕉下率先打出了回户外的概念。借用回字营造归属感，来阐释品牌“轻量化户外”的策略。文案不说教，而是注重捕捉每一个细微的感受，纯粹地舒展地将户外变成日常。

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02

躺在不平的草地上

才真正的躺平了

小红书用户@林志和 的一组原创文案，被官方选中用来“寻找野生户外人”，真的又合适又有sense。

文案将职场黑话和户外美好对齐，配合画面自然松弛，看完之后真的会让人松一口气。

会议室缺的氧，在山里吸回来

草原上遇到同类，好多牛马呀！

北漂、沪漂、深漂、广漂，不如水上漂

20分钟的公园，是最小单位的gap

户外的赛道够宽，不用换

躺在不平的草地上，才真正的躺平了

满脚的泥，是我盖在世界的章

ego很大，适合呆在没有遮挡的地方

不找工作了，找座山坐坐

格子间女孩，走向山野间会更美

在自己的舒适区里发光

撑不住了，来这里自然撑你

03

世界大了

事就小了

在世界地球日，狼爪与代言人莫文蔚记录了一次徒步之旅。基于对户外共同的热爱，通过代言人的心底之声，配合山野的自然之音，以及湖光水色，一切看起来都是那么治愈，让“轻进山野”，从容生活，变得有号召力。