迪奥又搞事，“眯眯眼”成品牌流量密码？

 行业资讯    |      2023-08-08

圈主冲浪发现迪奥又搞事情了。


1.jpg

2.jpg


这是迪奥彩妆在外网发的新产品宣传图，我刚看到的这张眼部特写的时候就在想，故意的吧，迪奥你真的把“眯眯眼”这个歧视亚裔的动作当做营销流量密码了是吗？


3.png


果然，这几张图立刻就引来网友的讨论，以及上了热搜。

4.png


首先，亚裔女性的美从来不拘于双眼皮单眼皮大眼小眼黄皮肤白皮肤，但恶意扩大某种特征就是刻板印象，不尊重消费者。

其次，如果是偶然的一次引发了争议那可能是品牌的失误，不了解本土文化。

但每次都会出现同样的歧视和不尊重问题，除了是品牌的刻板印象作怪，还有品牌对于这种流量营销是喜闻乐见的。

奔驰

8.png

zara

9.png

迪奥

10.png

D&G


11.jpg

 D&G辱华事件中的模特


耐克也是模特区别化。
 
韩国和日本的模特

12.jpg

中国模特

13.jpg


而品牌能够一次次踩着底线的试探，究竟是什么原因呢？

14.jpg
图为某电视剧截图

上图的话很真实，但不能全怪消费者，圈主最近发现很多“辱华”品牌都在以不同形式“复出”。


范思哲


15.jpg

范思哲因为设计的衣服中展示的领土不完整，未标注台湾地区，曾被消费者抵制。

维他奶


16.png

维他奶因为支持港独，被消费者抵制。

阿迪达斯

17.jpg

阿迪达斯等品牌恶意抵制新疆棉，被消费者抵制。

还有今天的主角迪奥，去年产品设计上偷挪中国马面裙文化，并且责怪中国消费者敏感，而被消费者大面积抵制。

18.jpg

上述品牌在冷处理后，找官方背书或以公益形式重新找代言人重回中国市场，但本质却没有做到真的改正。


综上，如果非要圈主说个原因，其实大家都知道，但都说不出口。


只是圈主希望不要让“眯眯眼”以及其他不尊重他国文化和消费群体的行为，莫名其妙成为恶性的新流量密码，以及消费者真的有判断力，别挑战底线，品牌发展的基础就是尊重消费者。