将文物踩在脚下？阿迪达斯宣传图惹怒网友

 行业资讯    |      2023-10-08
哈喽，大家好。


不知道各位假期过得快乐吗？

刚回到工位的圈佬刷着微博就开始已经开始生气了：

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咱就是说，打工人什么时候才能摆脱调休的痛苦啊~

不过吐槽归吐槽，咱们还是该干啥干啥吧。

圈佬扒了扒国庆期间的选题库，发现有一个品牌争议还蛮让人印象深刻的。

今天跟大家一起探讨一下。

说是有网友在adidas官方旗舰店页面发现了一则海报。

具体为——品牌有一款鞋子踩在彩陶壶上

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而这个鞋下踩的彩陶壶与1974年出土于泰安大汶口道址的彩陶壶文物高度相似。

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如此从彩陶壶联想到中国文化，让网友觉得品牌这是在侮辱中国文化。

大家对此表示非常不快：

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不过也有人晒出了设计理念，

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表示阿迪达斯如果是借鉴了相关元素进行设计，并且拍摄宣传图没有抄袭之类的问题，那就无可厚非。

大家不要过于敏感了：


但还有网友从版权的角度考虑：

该物品与我国出土的文物长得一样，可能涉及我国的文物管理相关规定，比如是否经过藏馆的授权拿来商用。

最让圈佬没想到的是，有网友晒出了李宁的图：

类似的把鞋子放在瓷器上的海报


好家伙，这么一对比，作为国货品牌，李宁是不是也不尊重中国文化？

对此阿迪达斯官方客服回应称，已经收到反馈了，目前已经改进了，该链接的商品展示页已经更新。

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但许多网友也并不买账：

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后面这件事也是陷入了争议的僵局。

不知道大家觉得如何？


圈佬只能说：

这有点难评

看到网友关于文物的联想，鞋子踩在上面确实不好。

但你要说故意暗示什么，也不好说。

总之，如果单纯从营销的角度来归纳的话，我觉得可以称之为——

会为品牌带来负面的敏感争议类的内容

因为无论是国际上还是国内，说来说去这些也都不是第一次出现了。

甚至还能归纳出几个方面：

1. 关于某个刻板印象的争议

比如，频繁被骂的一些海报中的眯眯眼，长辫子……这种类型的话题不要说广告行业，甚至去年一度掀起到教科书插画上。

2. 关于地图或是国旗等敏感符号的争议

宣传海报中涉及到地球的元素，地图的元素，国旗等元素。在国外可能元素的应用空间相对比较大，但在中国的广告法和国情中需要谨慎考量。

3. 关于跨性别的争议

也是阿迪达斯，因为网站“女装”分区中的一件连体泳衣广告却使用了一名男性形象的模特，广告海报在社交媒体上引发广泛争议，一度吵得不可开交。

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4. 关于人种和肤色的争议

比如，黑人牙膏被迫改名好莱：

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虽然这其中很多事情其实都处于争议甚至是悖论中，有的可能是误会，有的可能是意外，但有的也可能就是让人觉得像故意的。

虽然性质可能很难定义，但确实让人不适了，或是也实实在在影响到了品牌。

就像这次的阿迪达斯一样。

一旦到这个程度，就需要品牌注意了。

而相应的，那么这些内容对品牌来说也能算是个红线警告。

一方面为以后的内容进行总结和规避一些敏感主题。

尤其是那些在品牌宣传和市场策略中涉及性别肤色人种等敏感话题的内容，常常会引起广大消费者的质疑和争议。


一方面，就像网友所说的，有时候舆论传播的国情不同，提醒品牌们做跨地域的内容最好还是谨慎把控。

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不过这也是建议品牌在可预见的范围内尽量避免陷入相关舆论中。

如果是预料不到的争议和误会，那就只能靠后期公关使使劲了。

最后，阿迪达斯这事，你怎么看？